中国汽车用品市场热门产品分析

来源: 作者: 时间:2008-01-26 点击:
  •   ●GPS汽车导航仪 目前,中国的车载GPS市场与其他国家相比仍然处于起步阶段。截止2006年底,中国配备GPS导航设备的汽车不足30万辆,与2006年中国全年722万辆的汽车销售量相比,中国新车的GPS系统车载率约为4%,如果按2006年3300万辆的保有量来计算,车载GPS的安装率不足

汽车售后改装市场仍按1:2.2的比例推算,今年上半年我国汽车售后改装市场HID氙气灯的需求量为1213212只,产品销售价格我们按照1400元/只保守计算,那么今年上半年我国汽车售后改装市场HID氙气灯的市场规模为人民币16.98亿元,今年上半年我国汽车HID氙气灯(包括前装与售后改装)市场规模已经达到30.77亿元,全年按上半年的两倍保守估算,那么2007年我国汽车HID氙气灯市场规模将达到61.54亿元,与2006年的40.91亿元相比,增长率将达到50.43%。按我国汽车工业“十一五”规划,到2010年我国汽车产量将达到1000万辆,现阶段我国配置HID氙气灯的汽车主要集中在销售价在20万元以上的车型(仅国产品牌奇瑞汽车的东方之子是十万元左右的车型,天籁、沃尔沃S40、凯美瑞、别克林荫大道等都是价格在20万元以上的车型),随着我国汽车HID氙气灯产品价格的下降,将会有更多的车型会配置HID氙气灯,我国汽车HID氙气灯的市场规模仍将保持高速度增长趋势。

    ●反测速雷达

    品牌认知根据慧聪网的调查显示,在国内市场上经销商认为知名度最高的五个品牌依次为征服者、南极星、探路者、复国者和先知,填写其它品牌的也较多,说明这一新兴的汽车电子产品品牌众多,也可以说是市场混乱,鱼龙混杂,除了征服者和南极星的品牌认知度较高以外,其它品牌的认知度并不高。

    反测速雷达各品牌市场覆盖率在各品牌的市场覆盖率上,征服者是市场上覆盖面最广的品牌,有31%的经销商在销售征服者品牌的反测速雷达;南极星排在第二位,有22%的经销商销售南极星品牌的反测速雷达;复国者、卫星眼和探路者分别排在第三至第五位。同品牌知名度类似,反测速雷达品牌的市场覆盖也比较分散,征服者和南极星是覆盖面较广的反测速雷达品牌。

    经销商进货渠道情况调查结果显示,经销商主要从厂家直接进货,有64%的经销商是从反测速雷达厂家直接进货的,从区域代理商处进货的有25%,有6%的经销商是不直接负责进货,由总公司负责统一进货,另外还有3%的经销商从其他途径进货。

    ●汽车香水

    目前汽车香水市场各类品牌质量参差不齐,价格悬殊,汽车香水市场整体非常混乱,以至引起很多争议,价格暴利、环保健康等等。缺乏相关国家标准,成为汽车香水市场鱼龙混杂、质量堪忧的根源。为什么汽车香水市场治理难?依笔者看,主要有以下三个原因。

    一是汽车香水市场目前鱼龙混杂,没有一些在市场上非常强势的品牌,而且型号众多,让消费者在选择的时候无从下手;二是政府监管查无可查,由于厂家众多,而且家庭作坊式生产非常多,导致政府监督有心无力;三是消费者的消费认识有待提高,由于对汽车香水这个产品的本身缺乏相当的认识,所以在选择的时候只能凭借香味这种感性的认识进行购买。而这种情况的改善,就需要整个市场的共同培育。

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